時代とともに変化してきたマーケティングモデルについてご紹介します。
マーケティングモデル（AIDMA）
AIDMAは、消費者の購買決定プロセスを説明するモデルの1つです。消費者はまず製品の存在を知り（Attention）、興味をもち（Interest）、欲しいと思うようになり（Desire）、記憶して（Memory）、購買行動に至る（Action）と、一般的な消費行動を定義したモデルです。
AIDMA （アイドマ）
A…Attention：認知・注意
I…Interest：興味・関心
D…Desire：欲求
M…Memory：記憶
A…Action：行動
1990年代のマーケティングモデルの一番の特徴はオフラインというところです。現代のようにインターネットが流通してはいなかったため、基本的にTVCMや雑誌から情報を入手します。
現代のマーケティングモデル（AISAS）
インターネット時代の「検索」「共有」行動を反映したマーケティングモデルをAISASといいます。AISASは電通が提唱し、2004年に商標登録しています。 関心のある商品をインターネットを使って検索（Search）、詳細情報や口コミをチェックし購入、購入後は商品評価をインターネット上で発信し他のユーザーと共有（Share)します。
AISAS （アイサス）
A…Attention：認知・注意
I…Interest：興味・関心
S…Search：検索
A…Action：行動
S…Share：共有
現代のマーケティングモデル（DECAX）
また、近年では「DECAX（デキャックス）」と呼ばれるSNSの活用を視野にいれたコンテンツマーケティング時代の消費者行動モデルが生まれています。大きな特徴は、企業が広告などを通じて消費者にアプローチするのではなく、消費者が自ら情報を「発見」します。
DECAX（デキャックス）
D…Discovery：発見
E…Engage：関係作り
C…Check：確認や注意
A…Action：行動
X…eXperience：体験・共有
POINT
昔と違い、現代の消費行動にインターネットは欠かせない要素の一つとなっています。
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